La gran pregunta es: ¿cuáles son las últimas tendencias de los usuarios a la hora de poner palabras clave en los buscadores?. Hay que estar al día en ello, para anticiparse y emplear los conceptos clave que quieren encontrar nuestros potenciales clientes.
La teoría de la especialización. Los usuarios son cada vez más expertos en sus comportamientos. Esta es una conclusión lógica teniendo en cuenta el crecimiento exponencial de contenidos en Internet. Sólo buscando términos más específicos y largos, realmente se encuentran los productos o conceptos que se están buscando.
Teoría del Long Tail. Es la aplicación de una teoría económica básica y fundamental. La mitad de visitas de un sitio web proceden de keywords genéricas y muy competidas. El otro 50% procede de palabras clave más largas y específicas. Ahí deben centrarse los esfuerzos del posicionamiento, porque son estas expresiones clave las que generan una mayor tasa de conversión del usuario a cliente.
Teoría de la moda y la estacionalidad. Algunos términos se buscan más en determinados momentos del año. Otros pasan de moda y dejan lugar a expresiones más novedosas. El arte está en estar al día en el sector, anticiparse a los usuarios para darles lo que quieren antes de que lo quieran.
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